Dans le monde du sponsoring sportif et plus précisément du naming, ce contrat signé entre le géant suédois du streaming musical et le mastodonte du ballon rond fait beaucoup parler.
En effet, le budget total s’élève à 280 millions d’euros sur 4 ans soit 70 millions par an à partir de la saison 2022/2023. À titre de comparaison, le naming de l’Orange Vélodrome fait état de 2,45 millions d’euros sur 10 ans et celui du Groupama Stadium de 5,5 millions sur 8 ans.
C’est la première fois que le stade historique du Camp Nou va changer de nom. Après avoir accueilli pour la première fois un sponsor sur son maillot en 2011, le club s’apprête à rentrer dans le club des stades « namés » où l’Allemagne est pionnière en la matière.
Spotify va également devenir le sponsor principal en s’affichant sur le maillot officiel et d’entraînement des équipes féminines et masculines.
L’objectif du FC Barcelone est de se donner de l’air financièrement et de rajeunir l’image du club auprès des jeunes générations.
Pour Spotify, « Il s’agit de mettre en relation les fans avec des artistes de toutes sortes – joueurs et artistes, musique et sport. Les fans du FC Barcelone et les amateurs de musique sur Spotify vont s’unir pour former une communauté massive, connectée au niveau mondial, reliant les mondes de la musique et du football. La vision de ce partenariat est de créer une nouvelle plateforme pour aider les artistes à interagir avec la communauté mondiale des fans du FC Barcelone », explique Alex Norström, Chief Freemium Business Officer de Spotify
Chez Rookee, on trouve l’idée intéressante, ce rapprochement entre la musique et le sport avec plusieurs activations et expériences inédites qui vont découler de ce partenariat. L’expérience client / fan va encore monter en gamme ! Même si on a toujours dans un coin de notre tête que le changement à des fins mercantiles peut aller à l’encontre des valeurs des supporters et dénaturer l’ADN d’un club.
Mais l’évolution perpétuelle n’est-elle pas nécessaire pour subsister dans ce milieu ?
Question ouverte. N’hésitez pas à nous donner votre avis !
#RookeeOfTheYear